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你在哪里看阅兵? ——庆祝中华人民共和国成立70周年系列庆典活动传播效果

央视广告行业新闻-你在哪里看阅兵? ——庆祝中华人民共和国成立70周年系列庆典活动传播效果

2019年10月1日是中华人民共和国成立70周年,当天天安门广场举行盛大阅兵式和群众游行活动,并于晚间举办国庆晚会盛典。中央广播电视总台通过多种渠道为庆祝活动提供直播服务。

电视直播端

国庆期间,中央电视台各频道收视率一直保持在较高水平。尤其是10月1日当天,央视全国总体收视份额高达52.44%,比去年十一当天提升18.63个百分点;其中综合频道收视份额达20.53%,为本年度最高值;国防军事频道和农村农业频道收视份额分别为1.52%和1.43%,均创频道开播以来收视份额新高。

10月1日两场庆祝活动直播在电视端的总收视规模达到7.99亿。其中,上午庆祝活动直播,全国电视频道并机收视率为22.9%,总收视份额达86.58%,观众规模4.35亿人。晚上联欢活动直播,全国电视频道并机收视率为15.79%,总收视份额达到55.68%,观众规模3.64亿人。

向伟大复兴前进

(8:04-9:50  央视11个频道并机直播)

全国网收视率11.29% 份额68.78%

中心城市收视率14.45% 份额68.63%

庆祝中华人民共和国成立70周年大会

(9:50-12:42  央视11个频道并机直播)

全国网收视率16.70% 份额64.48%

中心城市收视率22.15% 份额66.26%

庆祝中华人民共和国成立70周年联欢活动

(20:00-21:35  央视11个频道并机直播)

全国网收视率9.94% 份额35.06%

中心城市收视率10.57% 份额34.96%

#日出东方央视新闻70小时大直播#

截至2019年10月8日,“日出东方”70小时不间断直播累计观看数超5亿,微博#日出东方央视新闻70小时大直播#的相关博文全网累计阅读浏览量达到6.07亿。其中,提及#日出东方央视新闻70小时大直播#的博文主要集中在9月30日,超过3700篇,观看视频的观众主要集中在10月1日,超4.2亿。

微博相关资源

与“国庆”和“阅兵”相关的资讯在微博上呈现较高的热度,形成关注和热议(鉴于国庆阅兵及相关资讯在10月1日前就不断预热,微博数据统计周期为近一个月)。

1、微博热搜

整合近一个月微博热搜榜数据发现,与国庆大阅兵和国庆盛典相关资讯的热搜共计182条,累计在榜1387小时,且进入微博热搜TOP10相关资讯共计95条;其中“大阅兵”、“女民兵红装亮相”、“阅兵女兵作战靴底3颗钉子”三条热搜在榜时间均超过20小时;此外有“大阅兵”、“佟丽娅谈20年前新疆彩车表演”、“阅兵时间”等10条资讯登上微博热搜榜第一的位置。

2、微博话题

通过对相关关键词搜索的不完全统计,与“国庆阅兵”相关话题多达几百条,且阅读量破亿的话题超50个。其中,话题#国庆阅兵#累计阅读量高达76.5亿,共计讨论580万+。此外,话题#国庆阅兵#、#国庆大阅兵#、#大阅兵#和#阅兵时间#累计阅读量均达到10亿以上量级,阅读量分别为76.5亿、32.3亿、24.4亿和11.9亿。关于话题#国庆阅兵#、#国庆大阅兵#、#大阅兵#的讨论量也达到百万级,其中仅#国庆阅兵#话题讨论量就高达584.6万。

“国庆大阅兵”引发全网热议,网友参与热情高涨,反映出广大网友对伟大祖国的热爱与祝福。

3、新闻阅读

10月1日两场国庆70周年庆祝活动直播在新媒体的总体阅读浏览量达到45.98亿次。

其中,10月1日上午阅兵与群众游行庆祝活动直播期间,相关内容在总台自有新媒体平台和第三方合作平台的总体阅读浏览量达到31.86亿次,其中视频直点播收看次数超出27.6亿次。

10月1日晚上联欢活动直播期间,总台新媒体发布的相关内容在自有新媒体平台和第三方合作平台的总体阅读浏览量达到14.12亿次,其中视频直点播收看次数超出9.33亿次。

其中账号“@玉渊谭天”发布的“#原来你是这样的&国庆阅兵。”博文阅读量超650万+,视频播放量超320万+;“@央视新闻”发布的“扩散周知!今年的阅兵这样看”阅读量358万+。