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从1995年到2012年,央视招标走过了18年的历程,白酒企业经历过历年的风风雨雨,最终回归了标王的宝座。下面让我们一起来细数历年央视广告招标中白酒企业的起起落落。  本页提供央视广告新闻动态,央视广告政策,央视广告企业新闻,央视广告行业新闻。企业把握央视广告新闻及央视广告行业新闻动向,可以更好的制定央视广告投放计划,取得更好的央视广告效果。  
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回顾1995-2012白酒企业央视广告招标历程

央视广告行业新闻-回顾1995-2012白酒企业央视广告招标历程

从1995年到2012年,央视招标走过了18年的历程,白酒企业经历过历年的风风雨雨,最终回归了标王的宝座。下面让我们一起来细数历年央视广告招标中白酒企业的起起落落。

    从1995年到2012年,央视招标走过了18年的历程,白酒企业经历过历年的风风雨雨,最终回归了标王的宝座。下面让我们一起来细数历年央视广告招标中白酒企业的起起落落。

    1994年11月8日,谭希松担任中央电视台广告部主任,身为“女强人”的她摆下了央视招标这个“广告之宴”。在这次央视广告招标中,孔府宴酒以3079万元取得了1995年央视“标王”的称号。一夜之间,这家企业便得家喻户晓。

    1995年11月8日,秦池以6666万元竞得1996年央视“标王”,随即1996年秦池得营业额由1.6亿元变为12亿元,这让其他白酒企业看到了央视广告招标的魅力和央视广告的影响力;

    1996年11月8日,金贵酒掷出2.1亿元欲夺1997年央视“标王”。但是却他们输给了一个电话号码。最后秦池以3.212118亿元稳坐当年央视广告“标王”。事后有记着问秦池时任厂长姬长孔,“秦池的这个数字是怎么计算出来的?”答曰:“这是我的手机号码。”从此秦池和这个电话号码便天下皆知。

    1997年1月,北京《经济参考报》发表了“秦池白酒是用川酒勾兑”的系列记者调查报道,秦池的品牌帝国在媒体的“内幕挖掘”中支离破碎。1997年,秦池完成的销售额为6.5亿元,而不是预期的15亿元。1998年,3亿元,秦池从此一蹶不振;

    1997年11月8日,受到秦池酒丑闻的影响,央视对新闻联播后的时段酒企广告做了严格限制,但是酒企的热情也因为秦池的倒下更加被激发。川酒、徽酒、苏酒等共12个白酒品牌在1998年央视广告招标现场竞争角逐。虽然秦池酒仍是白酒企业投标的领跑者,但是此届央视“标王”却被更疯狂的爱多VCD以2.1亿元夺得。 

1998年央视招标各白酒企业所占份额对比图

1998年央视招标各白酒企业所占份额对比图

    1998年,秦池酒业在失去了标王的名声之后,加上之前被曝光和之后虎视眈眈的竞争对手,彻底失去了市场。但是各大酒企的广告充满了1998年央视的荧屏,却引来了国家有关部门下文限制白酒产量的增长,并对白酒企业在重要媒体上的广告密集投放作出限制。1999年,在招标现场酒企销声匿迹——0家企业中标。

1995至1999年白酒在央视广告招标的份额

1995至1999年白酒在央视广告招标的份额

    2001年,国家调整白酒消费税出台,对白酒实行从价和从量相结合的复合计税办法,每斤白酒加征0.5元消费税,白酒企业更加步履维艰。2003年刚刚缓过神的白酒行业,迎面扑来的却是——限制白酒广告在媒体投放量的政策开始实施。从2000年到2007年,白酒企业在在央视广告招标中所占比例一直徘徊不前,似乎被人们淡忘了。

2000至2007年白酒企业在央视招标中的份额

2000至2007年白酒企业在央视招标中的份额

    2007年年底,《中华人民共和国企业所得税法实施条例》规定从2008年起,企业所得税法定税率从33%降为25%,企业发生的符合条件的广告费和业务宣传费支出,除国务院财政、税务主管部门另有规定外,不超过当年收入15%的部分,准予扣除;超过部分,准予在以后纳税年度结转扣除。白酒企业从中得到了直接的利益:一是法定所得税率的下降;二是白酒企业广告费可能在税前扣除,这点对行业的利好更大。同时,上市酒企的股价一路飙涨,而且中国经济的快速发展,高端高价的白酒品牌受到越来越多的青睐。种种因素促成了白酒企业重新投入央视广告的怀抱中来。

    从2008年到2012年,央视广告招标持续增长,2012年更是盛况空前,白酒企业拿下央视“标王”而且中标比例占到了21.01%,与1997年的22.22%持平。白酒的央视广告盛宴又重现了。
 

总结

回顾18年央视招标历程,共有36个白酒品牌中标央视招标项目,五粮液和茅台各领风骚,各参加了10届的央视广告招标。劲酒、郎酒、汾酒近几年也是名声鹊起,参加招标的热情自然高涨。具体的各知名酒企品牌历年央视广告招标情况对比见下图:

各知名酒企品牌历年央视广告招标情况对比

各知名酒企品牌历年央视广告招标情况对比

    此外,中国白酒市场也有分立天下之势,各地白酒都有其独特历史及香型品味,下表是各大酒区域对比。

各省酒企央视广告招标对比

各省酒企央视广告招标对比

    水能载舟,亦能覆舟。品牌的力量也是如此。天下大势,成就的只是一代的英豪,唯一不变的法则是——只有勇者和智者才能独领风骚数百年。