央视将于2014年上半年推出大型纪录片《品牌的奥秘》,《品牌的奥秘》是财经题材的纪录片,由央视和中外企业共同制作,将在2014年央视二套财经频道黄金时间播出。
《品牌的奥秘》由CCTV与BBCW及其合作团队Blakeway联合制作,中央电视台财经频道总监郭振玺阐述了打造该纪录片的初衷,他表示,品牌是企业最重要的资产,是企业核心竞争力所在,品牌的培育、成长需要大量的投入,更需要时间积累和耐心栽培,在中国经济全力推进转型升级之计,亟需打造享誉世界的中国品牌。
CCTV财经频道总监助理闫维毅作为该纪录片的中方主创人员,介绍说,《品牌的奥秘》共8集,每集50分钟,围绕一个主题,比如“价值”、“坚守”、“创新”等,展现知名品牌的创作过程和发展轨迹,揭示品牌成长背后不为人知的市场战略。
据悉,剧组足迹遍及全球,拍摄和采访了顶级品牌的缔造者、知名品牌的当家人、广告营销的专家,通过一个个鲜活生动的品牌故事,分享成功品牌发展中应该遵循的原则,深度剖析失败品牌的多层次原因,全面解读新品牌创立、老品牌新生所需运用的商业智慧。
在《品牌的奥秘》正式发布的同时,官方主页同步上线,后续推广活动也将陆续展开,包括“我心目中的顶级品牌”有奖评选活动、“我与品牌的故事”有奖创意视频与图文征集活动、“问道—中国品牌”主题沙龙等,这些线上线下的推广活动意在推动中国的企业家汲取百年企业发展的精髓。