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央视真的能狠下心,取消一切春晚相关广告?记者昨天致电央视广告部,央视广告部的工作人员称,今年早期的广告招商会上,就有指导对外发布,2012年春节晚会的一切广告都不再招商,但并不意味着央视失掉了一个大金矿,并因而破财。  本页提供央视广告新闻动态,央视广告政策,央视广告企业新闻,央视广告行业新闻。企业把握央视广告新闻及央视广告行业新闻动向,可以更好的制定央视广告投放计划,取得更好的央视广告效果。  
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2012年春晚无广告,央视不会有太大经济损失

央视真的能狠下心,取消一切春晚相关广告?记者昨天致电央视广告部,央视广告部的工作人员称,今年早期的广告招商会上,就有指导对外发布,2012年春节晚会的一切广告都不再招商,但并不意味着央视失掉了一个大金矿,并因而破财。

 

近几年,央视广告招商越来越为业界和观众关注,一年一度的春晚广告招商的数字更是节节攀升,涨幅令人咂舌。与此同时,春节晚会的各种广告植入已变成家常便饭,小品、魔术、歌舞等各类节目都变成广告商的苗圃,令观众连称吃不消。但日前,2012年央视春晚总导演哈文在座谈会上称,央视春晚将取消一切广告!此言一出,立刻惹起各方关注,取消春晚一切广告,无疑对央视是一大损失,新报记者带着这些疑问采访了央视广告部。

对话央视春晚:龙年零广告植入 不太影响"钱途"

 

  央视真的能狠下心,取消一切春晚相关广告?记者昨天致电央视广告部,央视广告部的工作人员称,今年早期的广告招商会上,就有指导对外发布,2012年春节晚会的一切广告都不再招商,但并不意味着央视失掉了一个大金矿,并因而破财。
  广告部的工作人员引见说,在取消春晚广告的同时,央视广告部曾经和一些广告客户商议并达成共识,固然不在春晚时段内上广告,但央视会思索在别的时段里布置。
  与此同时,春晚冠名、片头片尾广告也全部被取消,一下子取消这么多广告,终究央视会损失几广告费?广告中心工作人员表示,详细数字没方法说,但中心指导已早有布置,“固然春晚不再有广告呈现,但我们针对这些客户会另有时段布置,不会让客户遭到损失,央视也不会受太大影响。”
  另据记者理解,历年春晚上各国大使馆、广告厂商、公司企业等以贺信、贺电的方式向全国人民拜年,都被列入软广告范围内,2012年春晚中,观众不会再看到这种“贺电”方式的软广告呈现。
  春晚时段广告 10秒值半亿
  央视春晚从1984年-2000年以电报方式念各使领馆、企业贺电,2001年-2006年以电脑传送的方式播报。
  在2010年广告招标会上,春晚零点报时以5201万元成交,短短7.5秒的时间取得千万广告费,创历史新高,能够说是“10秒值半亿”。
  自从央视春晚举行以来,广告收入不断呈直线上升的态势,2002年2亿元,2006年接近4亿元,2009年牛年春晚已接近5亿元,2010年虎年春晚则将超6.5亿元。
  在春晚各广告项目中,零点报时和“春晚最喜欢的节目冠名”不断是广告商的首选,2009年央视春晚最喜欢的节目冠名卖出了7099万元,零点报时4701万元,而在去年底举行的央视黄金资源招标会上,2010年春晚最喜欢的节目冠名和零点报时分别为1亿1099万和5201万元,均创下历史新高。
  据悉,春晚零点报时广告之所以“10秒值半亿”,缘由在于央视还附赠了许多其他方式的报答。依据2009年春晚的状况:当年春晚拿到零点报时广告的商家除了10秒“xx企业为您报时”外,还获赠了春晚宣传片随片广告以及“春晚15秒套装”以及现场贺电、片尾道谢等报答,难怪如此吸收。
  清点春晚广告“植入”
  虎年最集中
  广告年夜饭
  2009年 相声《我有点晕》,演员提及“招商银行”、“百度”、“中国挪动动感地带”。
  2009年 相声《五官新说》,演员提及“洋河大曲”、“五粮液”、“金六福”。
  2009年 小品《北京欢送您》,郭达蔡明服装为“阿迪达斯”。
  2009年 奥运冠军拜年,服装上印有“李宁”logo,并有明显镜头。
  2010年 刘谦魔术扮演中植入“汇源果汁”广告。
  2010年 蔡明小品《家有毕业生》中手执“洋河蓝色经典”白酒。
  2010年 赵本山小品中小沈阳手执话筒上显现搜狐logo,赵本山还在小品中直接说出“上搜狐”和“搜狗输入法”。
  2010年 赵本山小品中植入“国窖1573”。
  2010年 小品《五十块钱》中植入广告“鲁花”。
  2010年 小品《五十块钱》背景吊牌广告印有“安全”二字,屏幕右下角重复呈现“中国安全,安全中国”字样,事后,中国安全发言人盛瑞生表示,的确此处投入广告费400万元以上。
  2010年 舞蹈《拍拍拍》为佳能相机植入广告。
  2011年 相声《芝麻开门》,演员手执为iPhone手机。
  (2010年春晚大批广告植入最为集中,很多观众以为那是“广告年夜饭”。)